“布衣花米”品牌形象设计、招贴设计

本科生毕业设计（报告）

          毕业设计题目“布衣花米”品牌形象设计、招贴设计

          设计报告题目 布衣花米品牌形象设计报告                

          学生姓名     张颖妍                                                 

          学生学号     13407040122                                    

          指导教师     李莉                                                    

          二级学院     艺术设计学院                                      

          专业班级     视觉传达设计131本科                         

          完成时间     2017-05-07                                       

上海商学院

本科生毕业设计（报告）

目录

中文摘要及关键词  ………………………………………………………………………………1

一、设计调研  ……………………………………………………………………………………1

 （一）课题调研 …………………………………………………………………………………2

 （二）设计元素调研 ……………………………………………………………………………2

    1.布依族文字 ……………………………………………………………………………2

    2.布依族传统蜡染 ………………………………………………………………………2

 （三）设计思路 …………………………………………………………………………………2

    1.课题目的和意义 ………………………………………………………………………2

    2.课题思路及方法 ………………………………………………………………………2

 （四）调研总结 …………………………………………………………………………………2

二、设计说明  ……………………………………………………………………………………3

（一）理论分析  ………………………………………………………………………………3

（二）设计方案  ………………………………………………………………………………4

    1.设计构思 ………………………………………………………………………………4

    2.设计分析 ………………………………………………………………………………4

（三）详细设计及制作  ………………………………………………………………………4

三、作品截图及佐证材料  ………………………………………………………………………5

（一）标志设计  ………………………………………………………………………………5

（二）宣传海报设计  …………………………………………………………………………5

（三）包装设计  ………………………………………………………………………………6

（四）型录设计  ………………………………………………………………………………7

四、结束语  ………………………………………………………………………………………8

五、参考文献  ……………………………………………………………………………………8

六、致谢  …………………………………………………………………………………………9

七、毕业设计 ………………………………………………………………………………………10

上海商学院毕业设计（报告）原创性声明

本人郑重声明：本人所呈交的毕业设计及设计报告，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已特别加以标注和致谢的地方外，不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。对本研究做出贡献的其它个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。

 毕业设计及设计（报告）作者签名：               

                                                                     日期：       年   月   日

毕业设计（报告）使用授权的声明

本人完全了解上海商学院有关保留和毕业设计及设计报告使用的相关规定，学校有权保留和向有关部门或机构送交本设计（报告）的复印件和电子版，允许设计（报告）被查阅和借阅。学校可以将本设计（报告）的全部或部分内容编入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本设计（报告）。

保密论文(设计报告)在解密后适用本声明。

毕业设计（报告）作者签名：                

毕业设计（报告）导师签名：                      

                                                                                                    日期：       年   月   日

 摘要

品牌形象设计的发展自商品经济产生以来就一直备受人们的关注，经过近几年的学习与实践，我发现，毫不夸张地讲，品牌形象设计的优劣已经直接关乎到商品的价格与品味了，有时候同一件商品，优秀的品牌形象设计，往往更能引起消费群众的注意，激发他们的购买需求，特别是进入新世纪以来，由于科学技术与设计技巧的不断成熟，品牌形象设计的文化属性及其品牌所蕴含的文化与精神意蕴越发成为商家及设计师关注的重点。所以，我决定做这样一款包含民俗文化的品牌形象设计，布衣花米品牌形象设计，努力将中华民族五千年来形成的独特的民俗文化属性通过其特有的形状、颜色、纹理装饰等体现出来。充分的将布依族的民族文化传统纹样在海报和包装中运用，展现民俗地域特色。

关键词：民俗文化  品牌形象设计  经济

正文

一、 设计调研

（一）课题调研

    随着世界文化与科技的进化，其孕育出来的新思想、新观念大量洗刷着人类的大脑，让我们对自身的文化、认知、和创造力极度减弱。在此背景下，民俗文化元素是一个民族自有的特色，是其他任何都无法代替的。以布依民族其宏大的文化沉淀为基调，吸收民族精华，拓展民族视野，才能在当下激烈的竞争环境下有一席之地。这也是平面和包装创意，建立稳定、特色的设计立场和文化身份，便是立足世界的根本。

（二）设计元素调研

1.布依族文字

    布依族的语言，属汉藏语系壮侗语族，与壮语有着血缘关系。壮语的北部方言和贵州望谟、独山、平塘、兴义等市县基本相同。因为布依族与汉族人民有着相当长时间的文化交流与人文接触，所以布依族的语言词汇系统中，有比较多的一部分是汉语借词。布依语有非常完善甚至是完美的语言系统、丰厚的语言词汇量和富于强大表现力的语法。

2.布依族传统蜡染

布依族的蜡染久负盛名。贵州惠水特产蜡染布的历史记录早在宋代就有了。在关于清代历史书上有在案记录，所谓的“青花布”，其实就是蜡染布。布依族传统的蜡染技术，首先把蜜蜡加热直至水状的蜡汁，随后用自制铜制蜡刀工具蘸点蜡汁，在先前已经织好的布上，细心描绘出各种生动美丽的图形，再放入蓝靛缸中渍染成漂亮的蓝色或浅蓝色，最后将布放入水锅中，煮掉残留上布上的蜜蜡，一定时间后，捞出再到河水中反复荡涤，完成后放在竹架上晾干，就做成了，独具民族文化的“青花布”工艺艺术品。制成后的布匹，图形显示清晰，呈现出独一无二的龟纹，现代所有机器都无法代替这种特殊的纹理。

（三）设计思路

1.课题目的和意义

为了统一品牌视觉形象，汲取极具民族特色的布依族的传统特色食品，采用原生态秘制鲜花汁与特选糯米结合现代工艺制作而成，融汇民族风情，传递健康思想。

树立优秀的企业和产品的创意形象，提高品牌知名度，着重宣传布依族五色糯米饭的关键食疗价值。

2.课题思路及方法

    五色花米饭是云南贵州少数民族布依族的传统特色食品，经调研发现可提取布依族的文字及其传统蜡染为设计元素，融入设计。

（四）调研总结

    由于历史发展推动了民族的形成等多方面原因，不同的地区之间的民俗文化表现形式与对其文化的认知通常表现出一定的差异性，因此民俗文化特点就会体现出这个国家和其民族的独特魅力。民俗也可以说是风俗，是一群人在同一区域差不多的生活环境下发展形成的生活习惯。民俗是识别两个不同民族的重要标志。不夸张的说中华五千年发展的历史文化沉淀都浓缩在了民俗文化之中，一个品牌想要拥有其内涵，品牌设计的方向就要建立在相对应的文化基础之上，而品牌形象设计中加入民俗文化元素，可以传递文化信息，增强人们的文化意识,另一个就是能使消费者眼前一亮加深此品牌在消费者脑中的印象。因此我认为，文化性是今后品牌设计发展的关键。

二、 设计说明

（一）理论分析

世界上任何一个国家或者种族，在悠久的发展历史长河中，都会自然而然的形成或者孕育出具有各自特色的传统文化,任何民族任何国家的设计体系中,都无法剥离开特定的社会文化体系, 都无法脱离各自的民族精神,而更应该是靠近自己的名字精神。在透析历史传统元素在形象创意设计中的运用, 带给了我相当多的启示,不仅仅是对自己本身艺术修养的要求, 也要求设计者关注社会动态、关注国际设计潮流发展的趋势和演变,一点一点强化自己的内涵休养,这样才能够设计出具有国际风格的,具有独一无二的创意和影响力的艺术作品,只有这样,才可能将我们中国传统的文化元素,通过设计手段,将其视觉化、普及化, 从而达到同化的效果,使其变成强有力的诉求效果和社会影响力。合理地运用民族传统元素是一种非常巧妙地创意渠道, 但绝不是唯一的。形象设计的本身,就是要求设计从业者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在宣传产品上,让作品具有一定的逻辑性和展示功能, 并且能使人睹物思情。因此任何一种创作或设计的渠道, 都要与自身民族的文化艺术结合,这样的视觉创意设计才真正具备其内涵。在当今社会主流的平面设计之中，加入独有中国特色的传统装饰元素、花纹、图案、一些特定的色彩，并能非常准确地把握这些元素所要表达的内容，承载地历史意义，赋予它新的时代感和生命力，不仅仅是能让中国古老的文化艺术一直延续下去，更能提升文化及艺术价值。最近几年，随着“中国风”的盛行，民族传统元素乃至传统文化在中国大地上已经呈现复兴的趋势。企业形象，口号标语，色彩选择等等，这些本身就具有极强的艺术识别性，为形象设计提供了丰富的设计理念和参考元素。而在现代设计中对传统图案的运用，也是一种新的途径，为企业形象设计注入了新的活力。当然想要使用这些设计元素，作为设计师来说必须深入领悟中国上下五千年的传统文化和这些文化所要表达的民族精神、也要充分认识现代社会所带来的新鲜事物，将过去和现代所表现出的不同形式的东西消化成自己的东西，利用各方面所了解到的知识或者道理融合贯穿起来达到系统透彻的理解，才能打造出符合新时代并且具有民族形式的现代化设计。

（二）设计方案

1.设计构思

布衣花米是汲取极具民族特色的布依族“三月三”节日中的传统特色食品，五色花米之精华，通过原生态秘制鲜花汁与特选大米萃制而成的花色大米。在布衣花米的招贴设计上，用烟雾形成的五种植物的形状，表示此产品为天然植物染料，绿色无添加，使人有一种安心的感觉，同时消费者也会联想到各种植物带来的各种不同的功效。另一张系列海报也运用了同样的表现手法，不同的是烟雾的形状替换成了布依族特色的建筑和传统蜡染的特色图案。两张海报同时都添加了抽象的民俗化的烟雾元素，使整体风格也有了布依族民族的特点，也给消费者一种健康美味的印象，并且也能与包装设计整体呼应从布衣花米的产品出发，结合现代人的审美观念。主要从主题突出、视觉冲击、传统文化三方面入手。文字图形以目前流行的扁平化的设计方式为主，除去多余的不必要的累赘的装饰，使消费者能快速抓住设计师想表达的意义。在色彩上运用比较稳重的色彩，突出主题的同时又让整个设计就有吸引力。将视觉中心放在布衣花米的品牌标志上，排版显得中规中矩，但是符合人的视觉流程，符合交互式设计，让人视觉第一感觉不显得凌乱。

2.设计分析

布衣花米品牌的产品主要来自于云南贵州的布依族在传统的“三月三”节日中接待客人而制作的具有五种颜色的糯米饭，其形象设计主要需要体现布依族的 民俗文化特征，结合现代设计的流行趋势，用简明的设计主题，突出商品的性质，使人一目了然，增强识别性。而字体的设计，从布依族的布依语入手。语言是一个民族文化的浓缩和沉淀，从布依语的字形特点中概括提取设计元素，能体现这个品牌的文化内涵，同时边框的点缀也是根据布依族蜡染的特色花纹——水波纹中，总结了螺旋线的元素，使整个标志不显得单调，又更具民俗风格。在颜色的选择上采用了藏青色，布依族的传统服饰中以藏青色的颜色居多，并且蜡染的布也多数为藏青色，较深的颜色与食品产品形成一定对比，使得整个设计显得生动又变化。背景采用中国书法字体和水墨插画的形式。运用到了云纹和印章等极具中国色彩的传统元素。招贴中还特别运用到了布依族的传统服饰元素，有很强的地域文化底蕴。

（三）详细设计及制作

    参考布依族文字 研究其字形笔画的特点，归纳总结其笔画的主要特征。参考布依族水波纹蜡染图案，从中提取螺旋纹形状，结合到标志的设计中。笔画宽度一致无衬线每个字高度和宽度一致。一开始颜色使用墨绿色和浅粉色，意在体现文化沉淀和自然健康。后定稿使用传统蜡染布的藏青色，更具民俗风格特点，同时深色也体现了文化的沉淀。

三、作品截图及佐证材料

（一）标志设计

    最终定稿，横版及竖版。用设计字体作为标志，一目了然。字体设计提取布依语元素，外边框提取布依族蜡染的特色水波纹纹样，综合两点体现民俗文化的沉淀。

（二）宣传海报设计

海报设计风格主要以简约清新为主，两张海报分别用烟雾的形式，表现现五色花米的绿色天然和其民俗文化，点缀意向图形烟雾，增强形式感，同时又有民俗特点。

（三）包装设计

    采用了花苞形状的盒型，体现布衣花米产品五色花米饭，是天然绿色健康的植物熬制的彩色染料。四种植物用各自的颜色区分，有其各自的特点。礼盒装与独立包装采用对立呼应的盒型，顶部可以看出花的形状。

（四）型录设计

    型录设计主要分为饮食文化、花米制作、商业价值和花米产品几部分，主要介绍了布依族的民俗文化，四种植物的功效和其品牌的商业价值。

四、结束语

设计的主题主要是为了适应广大人民群众的中的消费者，加以深刻的利用中国传统民俗元素再设计中的作用，让喜欢中国传统文化的消费者更好的获得中式平面包装设计带来的传统文化中艺术美感，具有强烈民俗文化的包装更能适用于人们对产品的接受度，使现代社会中的时尚与中国传统民俗文化的完美结合。

五、参考文献

[1]  周月桂.西饼店攻势凌厉传统中式糕点将何去何从.中国食品报.2013，（4）：11-12

[2]  曾迪来.现代包装设计.中南大学出版社，2005：1-6

[3]  王安霞.包装装潢设计.河南大学出版社，2004：35-48

[4]  章旺.包装分类设计-设计基础.中国轻工业出版社，2001：14-31

[5]  广川启智.日本包装设计获奖作品集.辽宁科学技术出版社，2002：126-145

[6]  丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇.中国水利水电出版社，2003：3-4

[7]  拉兹罗?鲁斯，乔治?L?威本佳.包装设计图形手册.赵黎明.辽宁科学技术出版社，2002：153-154

[8]  孙诚.纸包装结构设计.中国轻工业出版社，2006：36-136

致谢

最后，衷心的感谢所有关心和帮助过我的老师和朋友。并向参与此次答辩的老师致以深深的谢意。感谢给予我无私帮助的朋友们，感谢在论文写作阶段对我关怀无微不至的父母。你们的关怀和支持，是我前进的不竭动力。

毕业设计

 设计说明 ………………………………………………………………………………………11

 一、必选题  …………………………………………………………………………………12

 招贴设计 ………………………………………………………………………………………12

 布衣花米品牌推广设计 ………………………………………………………………………16

设计说明

    招贴设计主题汉字文化传播，采用了最直接的表达方式，海报本身就是文字的传播，通过对汉字的偏旁拆分与组合，分散于聚集，利用眼脑不断组织、简化、统一的过程的原理体现汉字文化的精妙。

品牌形象设计的发展自商品经济产生以来就一直备受人们的关注，经过近几年的学习与实践，我发现，毫不夸张地讲，品牌形象设计的优劣已经直接关乎到商品的价格与品味了，有时候同一件商品，优秀的品牌形象设计，往往更能吸引到消费者的注意，引发消费者的购买欲望，特别是进入新世纪以来，由于科学技术与设计技巧的不断成熟，品牌形象设计的文化属性及其品牌所蕴含的文化与精神意蕴越发成为商家及设计师关注的重点。所以，我决定做这样一款包含民俗文化的品牌形象设计，布衣花米品牌形象设计，努力将中华民族五千年来形成的独特的民俗文化属性通过其特有的形态、色彩、纹饰等体现出来。充分的将布依族的传统纹样在海报和包装中运用，展现民俗地域文化的特色。

SHANGHAI BUSINESS SCHOOL